{"id":3530,"date":"2022-12-23T14:17:28","date_gmt":"2022-12-23T17:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.prolam.com.br\/?p=2286"},"modified":"2023-02-06T11:16:24","modified_gmt":"2023-02-06T14:16:24","slug":"quando-fazer-rebranding-de-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prolam.com.br\/pt\/quando-fazer-rebranding-de-uma-marca\/","title":{"rendered":"Quando fazer rebranding de uma marca?"},"content":{"rendered":"

O <\/span>rebranding <\/span><\/i>\u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias que visam ressignificar a percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico-alvo possui sobre uma marca e sua imagem e, com isso, modificar o posicionamento de uma organiza\u00e7\u00e3o no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Embora mudan\u00e7as radicais nos elementos que constroem essa percep\u00e7\u00e3o n\u00e3o sejam sempre necess\u00e1rias, compreender o nicho de atua\u00e7\u00e3o da marca e dialogar de forma eficiente com os p\u00fablicos-alvo s\u00e3o a\u00e7\u00f5es fundamentais para manter-se relevante. Nenhuma marca nasce pronta, elas podem ser repensadas ao longo do tempo, e em algumas situa\u00e7\u00f5es o <\/span>rebranding <\/span><\/i>pode ser uma maneira de garantir sua sobreviv\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para entender melhor como essas estrat\u00e9gias funcionam e quando s\u00e3o recomendadas, continue nesta leitura.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como o <\/b>rebranding <\/i><\/b>ajuda a marca a se reposicionar?<\/b><\/h4>\n

O <\/span>branding <\/span><\/i>\u00e9 o processo de cria\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o da marca e envolve as estrat\u00e9gias por tr\u00e1s do nome, da identidade visual, do posicionamento e da consci\u00eancia de marca (ou <\/span>brand awareness<\/span><\/i>), al\u00e9m do tom de voz pretendido pela empresa para comunicar ao seu p\u00fablico-alvo. Esse processo possibilita criar uma conex\u00e3o entre marcas e pessoas. Uma quest\u00e3o central das a\u00e7\u00f5es de <\/span>branding <\/span><\/i>\u00e9 perceber que sentimentos, sensa\u00e7\u00f5es e efeitos simb\u00f3licos fazem parte da percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico tem da marca.<\/span><\/p>\n

Re-branding<\/span><\/i>, portanto, \u00e9 o processo de reavalia\u00e7\u00e3o e recria\u00e7\u00e3o dessa percep\u00e7\u00e3o, a qual pode permitir que a marca continue memor\u00e1vel e relevante dentro de determinado segmento. As tecnologias e o mercado mudam, assim como o comportamento das pessoas e, para continuar atingindo bons resultados, pode ser necess\u00e1rio promover mudan\u00e7as na identidade da marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a marca pode querer transmitir outro tipo de imagem, ser reconhecida e lembrada conforme outras estrat\u00e9gias e, por esse motivo, tamb\u00e9m precisa de atualiza\u00e7\u00e3o. Muitos elementos iniciais que definem a identidade refletem a \u00e9poca em que a marca foi criada, ent\u00e3o com o passar do tempo a repagina\u00e7\u00e3o se torna importante. O <\/span>rebranding<\/span><\/i> pode ser total ou parcial, ou seja, pode envolver mudan\u00e7as\u00a0 mais brandas ou mais radicais.<\/span><\/p>\n

Nesse processo, \u00e9 essencial um diagn\u00f3stico do cen\u00e1rio em que a marca se insere para conseguir insights e promover as mudan\u00e7as necess\u00e1rias. Intelig\u00eancia de mercado, pesquisa de competidores e planejamento s\u00e3o mecanismos v\u00e1lidos para o <\/span>rebranding<\/span><\/i>, que incluem an\u00e1lise constante dos p\u00fablicos-alvo e reavalia\u00e7\u00e3o dos prop\u00f3sitos da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Casos em que o <\/b>rebranding<\/i><\/b> pode ser interessante<\/b><\/h4>\n

O <\/span>rebranding<\/span><\/i> exige cautela, mas pode ser necess\u00e1rio em muitos casos, como:<\/span><\/p>\n