Um passo à frente nas tendências do setor

Em apenas uma década, a Prolam ampliou fortemente seu espaço no mercado graças à introdução de novos produtos de termolaminação para acabamentos gráficos.

Em dez anos de atividades, a Prolam Termo laminação sempre definiu sua atuação no mercado com base na proposta de disponibilizar ao setor gráfico produtos inovadores. Em 1997, foi a primeira empresa do setor a implantar a comercialização das matérias-primas para o processo de termo laminação e introduzir os filmes de BOPP Fosco e Alto Brilho no Brasil. A alternativa proporcionou a revitalização dos produtos gráficos em termos de acabamentos, uma vez que, até então, o método mais utilizado para recobrimento plástico era a plastificação com polietileno (PEBD). O crescimento foi expressivo devido as diferenciadas apresentações proporcionadas a partir de uma ótima relação custo-benefício. “Essa aceitação era esperada por nós, uma vez que o processo era sucesso na América do Norte, Europa e Ásia quando foi implementado no Brasil”, comenta o diretor de Marketing Marcos Marcello. De fato, as empresas aplicadoras (gráficas ou empresas de serviços de acabamento) não precisaram adaptar seus equipamentos, tornando-se capazes de trabalhar com os dois processos, de termo laminação e plastificação. “Foi imediato o interesse dos setores gráfico, editorial e promocional pelas novas e diferenciadas apresentações visuais e pelo ganho de qualidade oferecido pelos novos produtos”.
Com a repercussão positiva, o mercado inicia uma ampliação na utilização dos filmes Fosco e Alto Brilho, e passa a combiná-los com diversos tipos de aplicação verniz UV localizado e hot stamping. Com isso, itens sofisticados como livros, catálogos, cadernos e embalagens especiais ganham destaque. “Os produtos gráficos passaram a ter valor agregado ainda maior, o que é interessante para toda a cadeia de produção. Observando as premiações nacionais e internacionais é facilmente constatável a grande quantidade de peças vencedoras que utilizaram a termo laminação e processos complementares”, diz Marcello.
Assim, em 2000 a Prolam enxergou a oportunidade de investir em novos materiais capazes de atender as demandas de um mercado gráfico cada vez mais exigente no tocante a apresentações diferenciadas e ampliou sua gama de produtos com o lançamento dos filmes Prolam Prata e holográfico 3D.
Há três anos, a Prolam passou por forte expansão nos volumes de filmes comercializados devido à introdução no mercado brasileiro dos equipamentos automáticos de alta produção para termo laminação Voyager 3 – que também são vendidos pela empresa, e que substituíram as laminadoras manuais. Com isto as empresas reduzem custos, aceleram a entrega dos pedidos, permitindo um aumento de produtividade e na oferta para mercado. Neste momento inicia-se também a venda pela Prolam de filmes especiais com os filmes PET Alto Brilho e Fosco que possuem característica de proteção anti-riscos e mais recentemente os filmes Hi-Tac para impressões digitais base toner;
Em 2004 a Prolam adquiriu uma planta industrial em Manaus, o que permite um incremento tecnológico e industrial e a possibilidade de expansão de mercados de atuação com a produção e distribuição de filmes espessos de PET para termo laminação em bobinas e formatos (pouches), para o mercado de comunicação visual e para aplicações de acabamento gráfico como identificação, banners, fotos, etiquetas, etc...
Com uma bem-sucedida expansão nos negócios desde o final dos anos 90, a Prolam deixou de ser uma empresa especializada em materiais para termo laminação e, hoje, atua intensamente no mercado de filmes flexíveis para diversos setores. Além da presença no mercado doméstico, exporta para países como Argentina, Paraguai, Bolívia, Uruguai e Chile. Para atender demandas específicas, a empresa está finalizando estudos para instalar filiais no Sul, Nordeste e Centro-Oeste do País. Como projetos futuros, a meta é dar continuidade ao investimento tecnológico e industrial na unidade Manaus.

Projeções

A Prolam é administrada pelos diretores Marcos Marcello, Sergio Bonotto, Bruno Setton e Paulo Baddini, respectivamente, das áreas marketing, comercial, industrial e financeira, todos eles com mais de 20 anos de experiência no setor plástico. No centro de distribuição em São Paulo, e que tem área de 6 mil metros quadrados, a empresa opera dez máquinas cortadeiras/rebobinadeiras que fracionam e aplicam tratamento Corona em 100% das bobinas jumbo com larguras de até 1.800 mm – para os formatos solicitados pelo mercado, bem como realizam o controle do comprimento e o peso encomendado com qualidade e prazo assegurados através da certificação ISO 9001 obtida desde 2002.
As projeções de crescimento da Prolam para os próximos três anos são otimistas e de 20% ao ano. Uma expectativa que leva em conta o fato do mercado de termo laminação ainda não ter atingido sua plenitude. “Ainda é previsto um grande crescimento do mercado, e devido aos volumes vendidos baixar custos é uma obsessão para estar cada vez mais competitivos e fomentar seu crescimento. Vislumbramos filmes a preços cada vez mais competitivos, um incremento da automação industrial, e uma tendência de substituição da plastificação pela termo laminação em mercados e aplicações ainda pouco explorados como o de embalagens cartonadas. A continuidade no investimento da atividade tecnológica da unidade de produção em Manaus é e será fundamental para aumentar nossa competitividade no mercado local e internacional”, afirma Marcello.

Fonte: Abigraf